NOEZ

전 세계 어느 도시를 가도 익숙한 황금색 M자 로고와, 불 맛 가득한 와퍼를 떠올리게 하는 왕의 얼굴. 맥도날드와 버거킹은 단순한 패스트푸드 브랜드를 넘어, 하나의 문화적 상징으로 자리 잡았습니다. 하지만 두 거인은 같은 시장을 두고 싸우면서도, 소비자의 마음을 사로잡는 방식은 완전히 다릅니다.한쪽은 Glocalization(세계현지화)의 교과서로, 다른 한쪽은 Challenger(도전자)의 아이콘으로 불립니다. 이번 글에서는 두 브랜드의 글로벌 마케팅과 현지화 전략을 비교하며, 특히 한국 시장에서는 어떻게 다른 모습으로 경쟁하고 있는지 심층적으로 분석해 보겠습니다.목차맥도날드: 'Glocalization'의 정석 - 익숙함과 현지화로 세계를 품다버거킹: 'Challenger'의 반란 - 도발과 유머로 ..